在全球金融風暴的侵襲下，很多公司都紛紛調整其行銷策略，最明顯的莫過於在廣告預算上的削減，這讓各公司的行銷部們人員不得不縮減大眾媒體的行銷規模，並提升關鍵字廣告的行銷預算，因而造就了關鍵字行銷廣告的業務量逆勢成長，其後續的賺錢潛力實在不應忽視。

據關鍵字行銷廣告的業者表示，在金融風暴與景氣下滑的不利客觀條件下，其旗下的關鍵字經銷商預估本年度仍有約百分之五十的成長，實屬難能可貴；而展望明年，更可望有四家關鍵字經銷商的發稿量會突破億元大關。

搜尋市場研究及分析機構comScore近日發表了的搜尋市場分析報告，顯示微軟公司於5月底推出的搜尋引擎Bing，在經歷了兩個月的市場洗禮後，搜尋引擎Bing在美國的市場佔有率，從一開始時的8%，成長到目前的8.9%，也就是說在兩個月的期間提高了近一個百分點。至於其他搜尋引擎的表現，Google從今年5月的65%下跌到目前的64.7%，而Yahoo則是從20.1%下降到19.3%。

馬上就要進入暑假了，在這個時候，很多應屆的畢業生亦正在開始找工作，而目前景氣仍處於低迷的狀況，就業市場是屬於「買方市場」，也就是說做老闆的有較大的空間，不愁沒有人，可以慢慢選，慢慢找合適的人選，甚至是「超值」的人才。時下的老闆找員工有一個趨勢，不管是用人力銀行或是獵人頭公司，都會到網路上用搜尋引擎輸入關鍵字搜尋一下應徵者的資訊，好多作瞭解，而且很多時候老闆們都有不錯的收獲。

搜尋引擎廣告一直是網路行銷中一個重要的選項，縱使全球目前仍然籠罩在金融海嘯的陰影之下，很多公司也儘量節省一些不必要的開銷，然而搜尋引擎行銷 (SEM) 仍然處於成長狀態，表示在這個不景氣的年代，有效率的行銷 如網路行銷、關鍵字廣告及其他的網路廣告，顯然是讓公司繼續生存的重要策略，這可以從 2009 年第一季的搜尋引擎廣告業務量增加的數字中，看出其中的端倪。雖然這份報告只以美國的統計數字為依據，並沒有納入其他的地區的數字，但因美國的網路廣告市場規模夠大，因此還是會有一定程度的參考價值。

搜尋引擎行銷 (SEM, Search Engine Marketing) 是在眾多網路行銷技中，應該最有效率的方法，它不管是用於推廣網站或是提升在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的排名上，都有傑出的表現。事實上，要達到網絡行銷的最佳效果，它應該包括各種途徑，而根據搜尋引擎行銷專業組織 (SEMPO) 的註解，搜尋引擎行銷 (SEM) 的方法可包括 (但不限於) 以下幾種：

* 搜尋引擎優化 (SEO, Search Engine Optimization)
* 點擊付費廣告 (PPC, Pay Per Click)
* 文字廣告 (Contextual Advertising)
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Twitter – 這個曾被搜尋引擎 Google 的執行長 Eric Schmidt 笑稱為「窮人的電子郵件系統」的微型部落格系統，據業內人仕的消息透露，很有可能會在近期被 Google 收購，成為 Google 旗下的一員。這個收購的話題在網路上引起熱列的討論，主要原因是先前 Facebook 曾想以五億美元來收購 Twitter，但是遭到拒絕；然而這次 Google 收購價，據稱只有 2.5 億美元，這點的確讓人感到有一點意外，難道這其中有什麼內幕嗎？我個人的判斷是，應該在是 Twitter 及 Google 雙方尋求最佳的發展潛力下的結果。

SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 點擊付費廣告，或者有人稱之為關鍵字廣告，是目前在網路行銷宣傳操作上算是比較多人採用的手法，事實上這兩種方式的基本概念是差不多的，就是要讓自己的網站排名在搜尋引擎的搜尋結果頁面 (SERP) 比較前面或比較上面的位置，如此一來，看到的人就會比較多，被點閱的機率也會比較大，從而提升網站流量；人潮等於錢潮，不管是實體店面或者是網路開店，做生意如果沒有顧客上門，就算你的產品有多精美，也無法為你創造利潤，這是不能否認的事實，因此，適當及合理的行銷宣傳是必需的。

搜尋引擎行銷 (SEM, Search Engine Marketing) 對任何營利性的業務運作組織來說，是一個非常重要的網路行銷工具。搜尋引擎行銷基本上是一個龐大且與別不同的行銷技術，是適用於公司在網路推廣其產品和服務的。網際網路的世界是越來越廣泛，主要的使用者不僅僅只是參與網路活動而已，他們同時也在其中創造出巨大的商業利潤。搜尋引擎行銷被認為是在廣泛的網路世界中，最方便且有效率來推廣自己公司的方法；然而，一個不能忽視的事實是，正確和精準的搜尋引擎行銷技巧及方法，才是成功的基石。

如果企業對它們的事務是嚴肅的話，以目前的行銷趨勢來看，網路似乎是不得不用的行銷媒介，而在眾多網路行銷技巧中，搜尋引擎優化 (SEO) 更是扮演著一個舉足輕重的角色，絕對不可以被忽略。在網路上，每天有數以百萬計的查尋在發生，其中大部份人是從搜尋引擎中尋找所需的服務，這些服務可能是經營業務性質的，也可能是信息資料，又或者是各種的技巧及技能等等；這些查尋發生的同時，也意味著一些潛在的在的交易，如果你的公司網站在搜尋引擎結果網頁 (SERP) 的網站排名並不高的話，那表示在你上面 (前面) 的競爭對手，在取得這項潛在交易的機會，要比你來得大很多。

不管你是如何稱呼它 – SEO、搜尋引擎優化、網站排名、網頁優化、排名優化、網頁排名、自然排序、甚至是網路行銷等等，對於很多站長來說，在建立一個真正有效率的網站之前，SEO 將會是一個最重要的但卻是常常被誤解的題目，因為這其中有許多內容、方法、技術、技巧及秘訣，這可能是站長自行學習的，或者是聘請專業人員來在你的網站上為你執行，然而隨著搜尋引擎演算法不斷的修正，對於搜尋引擎優化要執行的內容及細節，幾乎沒有人可以完全正確的說出它的方式，哪些是正確的？又有哪些是不正確的？這時候，把握基本原則將會是非常重要的動作。在這裡我提供一個協助工具，可以幫助及指導你一些搜尋引擎優化技巧的正確方向。