在金融海嘯衝擊全球經濟的情況下，動不動就聽企業裁員甚至倒閉的消息，就連知名的人力銀行也要用「緩發薪資」的手段來因應，目前就業市場的嚴峻情況可見一班。在這一波失業潮當中，很多人想要重新投入職場，卻是處處碰壁，因此會有自行創業的念頭。在想創業的朋友當中，有很大部份會選擇從網路創業開始，網路開店比起一般創業開店來說，不管是資金的投入及操作難易度上，都相對的來得比較低，而且以目前宅經營當道的趨勢來看，網路創業或網路開店的熱潮，應該還會維持一段時間。

然而，在投入網路創業或網路開店的朋友，必需有一個清楚的認知，那就是任何有發展潛力的市場或事業，都會有成千上萬的人來投入，其競爭是相當激烈的，因此，如果沒有跟別人競爭的決心，是很難創出自己的一片天的。有競爭才會有進步，有競爭才會有成長，人如果失去競爭的動力，是不會得到成功的。

在網路上開店做生意，如果網站沒有人來瀏覽的話，等於開店沒有客人上門，要把生意做起來，那是不可能的，所以，適當或合理的行銷宣傳是必要的。說到行銷宣傳，它有許多種形式，費用有很大的差異，像大眾媒體如電視或廣播，可能要花上台幣數十萬，甚至數百萬元，才會看到成效，報章雜誌也可能要台幣數萬元至數十萬元不等，至於網路廣告，那就視乎網站的大小而定，當然越是知名的入口網站，費用就會越貴，總的來說，也不是一個小數目，對於資金充裕的大型企業來說，這些宣傳方式都可以考慮採用，但對於小本經營在網路創業及網路開店的朋友來說，算是一筆相當沈重的負擔，甚至是不可能的預算。

退而求其次，很多小本經營在網路創業及網路開店的老闆們，會採用所謂點擊付費 (PPC) 的廣告形式來宣傳，點擊付費 (PPC) 的好處是，業者在網站上投放你的廣告，它會有一定的曝光量，而且是不算費用的，只有當廣告被點擊後才需要付費，換句話說，每筆付出的廣告費用，都會帶來一位瀏覽者；而且它可以自行設定每天的廣告預算額度，這樣對控制成本及支出費用有很大的幫助。然而，這個看似簡單的點擊付費 (PPC) 廣告系統，其實箇中學問還不少，如果沒有很瞭解其中的操作要領的話，很可能會付出高昂的學費。

還有一點要注意的是，以上所說的各種廣告形式，它的效果嚴格來說是用錢堆出來的，我的意思是，這些廣告如果持續的在放送，它的確會有一些廣告效果，對提升經營績效會有所貢獻，但是如果一旦停止放送的話，過不久就會回到原點，如果要再度提升業績，仍然要繼續投入更多資金。

SEO 搜尋引擎優化，對於在網路創業及網路開店的小本經營者來說，或許是行銷宣傳上一個很好的途徑，因為它基本上並不需要任何費用，而且來自搜尋引擎的流量是屬於目標的客群，也就是說購買的機率會比較大，更重要的一點是，SEO 搜尋引擎優化的效果是屬於長期性的，這樣對網站經營者來說，的確是非常有利的。

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