簡而言之，搜尋引擎的主要作用是協助使用者找尋到想要的資料，它是網站排名的提供者，更是從事網路行銷或 SEO 的朋友的好夥伴，也是你的目標客群找到你的主要途徑，因此，你必需讓搜尋引擎知道你的存在，從而才可讓它們告訴你的目標客群你的存在。 目前，全世界的搜尋引擎每天都要接受約 400,000,000 次的關鍵字（詞）查詢，而這些查詢都是在輸入關鍵字（詞）（keyword、keyword phrase）下完成的。一般來說，使用者會輸入一組含有二至五個字的關鍵詞句（key phrase）來搜尋他們要找的資料，這些資料可能會是一些參考資料、產品或者是服務。

搜尋引擎因為要回應這次查詢，會從它龐大的網頁資料庫中，找出跟這位使用者所查詢的關鍵字（詞）內容相關的結果清單，並顯示給這位使用者，它也許是一個包含數以 百萬計的查詢結果的清單（請理解目前網頁數量已超過二十一億個，即 2,100,000,000,000），這結果清單會按照他們的相關性，並分成多個頁面作順序排列呈現，通常是每頁面會顯示十個查詢結果。 一般而言，除非是對較深入的關鍵字（詞）搜尋結果感到興趣的人士外（如科學研究），如果在前面的頁面中未找到相關查詢的資料，會一直尋找下去；大部份的網路瀏覽 者，鮮少會瀏覽超過三個頁面的搜尋結果，所以為什麼很多人（包括很多從事網路行銷或 SEO 的朋友），都一直追求要網站排名在搜尋引擎的搜尋結果的前三十名，對他們而言，這也許是一個夢想。 事實上，在網際網路開始興盛時，搜尋引擎也有不同的品牌，然而在今天的合縱連橫及市場重新洗牌的結果下，已經產生出數個領導品牌，讓使用者對準它們，追求在它們之中的搜尋排名。 有見及此，不論大小品牌的搜尋引擎都爭相推出所謂的「排名保證」服務，亦即付費廣告，這可是它們的一大收入來源呢！「排名保證」的用意就是當查詢者輸入某關鍵字（詞）要搜尋時，有付費的網頁主都可排在最前面或最顯眼的位置。 當然，較熱門的關鍵字（詞）所需的價格也相對較高，網友每點擊此廣告一次要 3-20 元不等，甚至有時候為了搶排第一的位置，非常熱門的關鍵字更衝到每次點擊要高達百元之譜，這真的不是一般小本經營的網路行銷人士所能負擔的。然而，這的確 是提高網頁能見度的好方法，網頁能見度提高，瀏覽人數也會相對增加，代表的是商業機會亦會增加，因此，許多公司行號都樂於採用。

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