SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 點擊付費廣告，或者有人稱之為關鍵字廣告，是目前在網路行銷宣傳操作上算是比較多人採用的手法，事實上這兩種方式的基本概念是差不多的，就是要讓自己的網站排名在搜尋引擎的搜尋結果頁面 (SERP) 比較前面或比較上面的位置，如此一來，看到的人就會比較多，被點閱的機率也會比較大，從而提升網站流量；人潮等於錢潮，不管是實體店面或者是網路開店，做生意如果沒有顧客上門，就算你的產品有多精美，也無法為你創造利潤，這是不能否認的事實，因此，適當及合理的行銷宣傳是必需的。

說到行銷宣傳，它的管道有相當的多，例如有大眾媒體的電視廣告及電台廣播，又或者是報章雜誌的分類廣告及單頁廣告，另外還有網路上不同形式的廣告，甚至是在路上發放宣傳 DM 等等，每一種行銷宣傳形式都有其特色、效用及優缺點，而所需的費用支出更是有非常大的差異，因此在採用時宜先確認自已的實際需求，否則，「不適當」的行銷宣傳，是不會帶來好的結果。事實上在吸收這些行銷宣傳訊息的人，他們實際上是在尋求一個對某些事物的解決方案，換句話說，如果沒有其中的需求，這些行銷宣傳訊息，很快便會在人們的印象中消失，因此，能夠找到目標的或特定的行銷對象來進行行銷宣傳，就可以大幅度提升宣傳效益，進而轉換成為商機，創造營業額。

根據統計，人們在尋找事物的解決方案時，有約六成的人會使用網路，其中搜尋引擎又佔有相當高的比率，而在搜尋引擎的結果頁面 (SERP)，一般人大概只會瀏覽前面三頁的結果。通常有超過九成的人會先瀏覽過第一頁的搜尋結果內容，看看它們的網站標題及網站描述，再決定是否點閱它們的網站連結，進一步瞭解其中的詳情；會進入搜尋結果頁面第二頁的，比率會較少，約有五成左右，而進入第三頁的比率會更少，約在兩成以下，因此，如果你的網站資料沒有出現在前面三頁的位置時，曝光的機率就會大大降低，也就說網站並沒有人氣，也就無法把生意做大了。

SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告，它們的相同目標，就是要讓網站資訊出現在搜尋引擎的結果頁面 (SERP) 的上方或前面的位置，讓其被點閱率增加，提升網站的流量；但這兩種行銷宣傳方式中，也有一些差異的地方，就是 PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告是屬於付費的行銷宣傳方式，越是熱門的關鍵字，因為關鍵字廣告系統是競價排名的關係，它的價錢會越高，要付出的費用也會越大；而 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化，則基本上不需要任何費用，雖然坊間有許多的 SEO 公司可以找客操作，收費也不便宜，但事實上 SEO 技巧是可以自學的，在資訊發達的年代，網路上已經有很多參考資料，書店內也有一些 SEO 教學的書籍，足可以讓你學到一些 SEO 的基本技巧。

SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告有相同的之處，當然也有不同的地方，以在時效上來說，PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告可以說是即時性的，設定好廣告內容後，就可以開始投放，沒多久就會出現在搜尋引擎的結果頁面 (SERP) 上；但有一點要注意的是，如果所使用的關鍵字是屬於比較熱門的關鍵字時，則會有很多人會投放這個關鍵字廣告，而因為關鍵字廣告系統是競價排名的關係，因此有可能要付出比較高的價錢，才能得到比較好的排名，否則的話，就會排在比較後面的頁面，第四頁或者是第五頁都是有可能的。

反觀 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化，則算是比較「慢熱」的行銷宣傳方法，其發酵期少則可能要一至兩個月的時間，如果是比較熱門的關鍵字，因為競爭劇烈的關係，具有相關性的網頁會有非常多，因此這甚至可能需要更久的時間才能看到其效果，進入領先群之中。進行 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化，需要有一個基本的認知，就是能夠排名在前面的，是因為你把之前的擠下來，你可以把別人擠下來，別人把同樣可以把你擠下來，所以這排名常常上上下下是很正常的，只要有適當的維護，就可以保持一定的成效。

除了時效上的不同，SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告這兩者在效益上也有分別，PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告一旦停止投放，通常行銷成效會快速的下降，因為在搜尋引擎的結果頁面 (SERP) 已經不再看到這個網站的資訊，所以不會帶給它任何的網站流量；而 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化則不然，雖然開始時是比較「慢熱」，然而當一旦進入領先群之中，通常都會維持一段時間，如果加以適當的維護的話，效果更是顯著，它的持續性是比較好的。

當然，不管是那一種行銷宣傳的方式，都有其擁護者，否則它不會在行銷市場中留存下來，至於 SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化與 PPC (Pay Per Click) 關鍵字廣告到底是哪一個比較好？應該說是不同情況下會有不一樣的答案，這兩種行銷宣傳的方式，是各有所需及各有所好，不同的產品可能適用不同的行銷宣傳管道，當然也會有不同的行銷宣傳效果。

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