這是一個很簡單的網路行銷概念，所謂 SEO 搜尋引擎優化，是運用人工方法的網站排名優化技巧，沒有黑色帽子(Black Hat)，也沒有見不得人的手段，更沒有使用自動程式來完成，這是純粹網站優化的形式，讓你的網站有利於搜尋引擎，而同時仍為你的網站瀏覽者保留應有的參考資訊，而這些亦正是搜尋引擎正在尋求在網站上的東西；一旦它們發現，它們將以提供更好的網站排名作為獎勵你的網站，也就是說在搜尋引擎的結果頁(SERP)上得到較有利的位置，整個過程在本文將中簡單地稱為搜尋引擎優化(SEO)。

瞭解搜尋引擎

瞭解搜尋引擎及它們的運作流程，是至關重要及有效的搜尋引擎優化應用方法。搜尋引擎的訪問者，他們會輸入特定的關鍵字(詞)來尋找他們想要知道的資訊，很快的，所有含有這些搜尋關鍵字(詞)的網頁，就會呈現在搜尋引擎結果頁(SERP)上，而每頁的排名會根據其相關性、普及度和一些其他因素來排列。因此，在理論上，跟搜尋關鍵字(詞)相關性較高的網頁，就越有可能會出現在較前面或較上方的位置。

介紹搜尋引擎 Spider

另一個關於搜尋引擎的重要因素是，它們並不是使用真人來檢索數以億計的網頁，來判斷是否跟搜尋關鍵字(詞)具有相關性，它們所使用的，是一種自動的程式，通用的名稱是 spider，它們可以快速的執行這項繁重的工作。而搜尋引擎用來計算及分析，以確定網站排名的方式，稱為演算法；而主要的搜尋引擎如谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)和 MSN，它們的演算法都會定期的進行修正，目的是提供更佳的搜尋準確性。至於搜尋引擎演算法的變化和具體的算法，是不會對外公佈的，以防止黑帽 SEO 的使用者來操縱自己的網站，以達到其個人的最高利益而損害到大部份的其他使用者。

該為搜尋引擎優化還是為瀏覽者來優化？

當然在一定程度上，有些人會因為修改網頁的內容，以達到搜尋引擎的要求而覺得有罪惡感，但如果這些舉動是在一個積極的和有效率的方式下進行的話，其結果應該會是正面的；我們必需理解的是，針對搜尋引擎蜘蛛來進行的優化，很有可能會影片到你的訪客觀感，搜尋引擎其實會理解這一點的，因此它們有可能會略過這些網站。而隨著演算法的修正，每一個新的演算方式，通常創造更佳的準確度，使更能真正判斷網站的價值。這聽起來好像是有一點抽象說，但演算法和 spider 基本上是變得越來越像人類，越來越聰明。

SEO 的基本組成要素

優化網站的方法，包括在網頁本身優化(On Page SEO)及網頁以外優化(Off Page SEO)的形式。網頁本身(On Page SEO)的搜尋引擎優化因素，舉例來說，有關鍵字密度、內容優化、網頁結構…等？而網頁以外優化(Off Page SEO)，鏈結為主要的因素；除此之外，還有一些特別的因素，例如相同的優化因素，在不同的區域會有可能出現不一樣的權重，這是會影到相關排名的差異，然而，沒有人可以肯定的說出這些會影響網站排名的演算法標準，因此建議把握操作的大原則即可。

搜尋引擎優化帶來的好處

SEO 可能是最有利的進行網絡行銷之方式，它是非常符合成本效益，而且能夠產生長期成果；更進一步，SEO 還可以作為篩選目標客群的工具或機制；當然，這並不意味著你放棄考慮或嘗試其他方法，來行銷及宣傳你的網站，因為對於許多人來說，橫幅廣告，新聞稿（實際上可以被用來作為的一個搜尋引擎優化的廣告系列組成部分），點擊付費的廣告系列等，是較具有吸引力的，這都可以從一些實際數據得到證明；因此這些方式是可以作為輔助用途的，使得網路行銷得到更大的效益。

成本效益的探討

許多人會認為最簡單的行銷方式，是使用點擊付費(PPC)的廣告來行銷，這在某個程度上是對的；然而，大部份使用點擊付費(PPC)廣告的人卻並沒有深入瞭解其操作方式，因此可能會付出一些額外的代價，或者說是未能從其支出中得到最大的廣告效果。舉例來說，點擊付費(PPC)廣告的基本價格是 5 美分(在台灣是台幣兩元)，它會為你的網站帶來一位訪客的瀏覽，這意味著，每千名網站訪客，你將要支付 50 美元(台幣兩仟元)。然而，一些經過基本搜尋引擎優化工作的小網站(約 10 個頁面)，也相當有可能會有相同的流量，甚至更多。

50 美元事實上並不是一個大數目，但如果你有考慮到，一個月支付 50 美元，一年你將會付出 600 美元，依此類推。現在問題來了，如果你使用的是相對具有競爭力的關鍵字時，你可能需要支付 50 美分的最低每次點擊(甚至更多)，同樣在一個月內產生 1000 位訪客；突然間，你要支付的是每年 6,000 美元的費用(10 倍)，這中間有相當大的差異。事實上 6,000 美元(台幣二十多萬元)如果用在搜尋引擎優化的工作，是可以做很多事情的，更重要的是，它可以創造更多的長期性，來自搜尋引擎的流量，而點擊付費(PPC)廣告一旦停止，網站流量亦隨之而消失。

目標性的銷售機會

創造出目標性的銷售機會，是行銷者的最愛，這意味著，你的網站訪問者已傾向於基本主題的網站，並有興趣在你網站上的內容；換句話說，他們很有可能會在你的網站購買商品或服務，也有可能會點擊廣告鏈結而讓你獲得收入。由於搜尋引擎優化把具有搜尋關聯性的網站呈現給有興趣的人，這些人到達你的網站之後，他們會相對的比較仔細閱讀網站上的內容，這進一步提升他們點擊其他鏈結的機率，很多銷售就是這樣產生的。

因此，無可否認的，SEO 是站長的最有力工具，然而這也是一刀兩刃的，處理不好的話，也可能會事得其反。確保你堅持遵守基本的原則和不使用任何見不得人的手段，你應該可以在搜尋引擎優化中得到受益，並為你賺取收入。

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